【行业月报】监管趋严下的挑战与机遇：电子烟合规动态速览

随着全球对电子烟产品的监管政策持续收紧，行业正进入一个高度合规化的新周期。
2025年4月，多国密集出台新规，涉及产品配方、销售渠道、消费者准入等多个维度。
本月报将为您系统梳理全球合规趋势，助力品牌稳健出海。

一、出口回顾｜量增额减，结构调整初显端倪

根据中国海关数据：

• 出口总额：约 8.95亿美元，同比下降 13.5%

• 出口总量：约 20,468吨，同比增长 3.58%

虽然收入回落，但轻量化产品出口量上扬，表明市场需求结构发生改变。

重点市场仍集中在欧洲与东南亚，中国制造的电子烟产品在全球仍具核心竞争力。

二、法规聚焦｜多国监管加码，企业须重塑合规策略

比利时：烟草产品“看不见也买不到”

自2025年4月1日起，比利时实行：

• 展示禁令：烟草/电子烟产品不得裸露陈列，必须隐藏于视线之外

• 超市禁售：面积超400㎡的食品商店禁止售卖，仅限B2B渠道销售

此举将直接冲击线下零售终端，影响实体铺货策略。

菲律宾：合规“双管齐下”，口味和平台都要“管”

1. 禁止口味添加
   司法部重申《11467号法案》仍具效力，禁止电子烟添加任何口味，即便《11900号法案》已放宽部分销售限制。

2. 线上销售实名制
   根据贸易部第25-04号行政令，电子烟消费者必须完成平台注册，电商平台须阻止18岁以下人群浏览与购买。

跨境电商企业需同步强化实名认证与平台审查机制。

三、美国PMTA｜监管全面落地，合法销售唯有“持证上岗”

• 已生效法规明确：电子烟产品必须完成PMTA申请或通过审批，才能合法销售

• 企业应尽快准备毒理数据、成分申报、使用说明等关键资料

• 持续关注FDA公布的警告信、审批名单

PMTA，是中国品牌进入美国市场的“通行证”也是“防火墙”。

四、禁用物质更新｜常见香精成分再上“黑名单”

建议：研发环节应对照欧盟ECHA标准，避免违规原料进入配方体系。

写在最后

监管风暴正在重构行业格局，电子烟企业唯有通过配方合规、平台管控、注册备案等多维度发力，才能在全球市场稳健发展。

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